Der Einsteigerworkshop für Marketingverantwortliche

Grundlagen der Werbung verstehen: Der Workshop beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen der Werbung. Dazu gehören: Kenntnisse zu Werbezielen, Zielgruppenanalyse, Markenpositionierung und den verschiedenen Werbekanälen (wie Online, Print, TV, Radio, OOH, …). Ein Verständnis für die aktuelle Werbelandschaft und Trends ist ebenfalls wichtig.

Strategieentwicklung: Ein zentraler Bestandteil des Workshops ist die Entwicklung einer effektiven Werbestrategie sein. Teilnehmer sollten lernen, wie man eine Strategie basierend auf der Zielgruppe, dem Budget und den Werbezielen erstellt. Hierzu gehören Themen wie Marktsegmentierung, Auswahl der richtigen Werbekanäle und Timing von Kampagnen.

Kreativität und Inhalte: Ein wichtiger Aspekt der Werbeplanung ist die Kreation ansprechender und wirkungsvoller Werbeinhalte. Der Workshop gibt Ansätze zu Techniken zur Ideenfindung und zur Entwicklung kreativer Konzepte. Ebenfalls wichtig ist das Verständnis für Designprinzipien, Copywriting und die Erstellung von Inhalten, die auf verschiedenen Plattformen funktionieren.

Budgetierung und Ressourcenmanagement: Die Teilnehmer lernen, wie man ein Werbebudget effektiv verwaltet. Dies umfasst die Allokation von Budgets auf verschiedene Kampagnen und Kanäle, das Verständnis für Kostenstrukturen in der Werbung und das Management von Ressourcen, um maximale Effizienz zu erzielen.

Messung, Analyse und Reporting: Es werden Methoden zur Messung und Analyse der Werbeeffektivität vermittelt. Die Teilnehmer sollten verstehen, wie man den Erfolg von Werbekampagnen anhand von KPIs (Key Performance Indicators) misst und wie man Daten nutzt, um zukünftige Werbestrategien zu optimieren.

Darüberhinaus können je nach Bedarf und Gruppengröße praktische Übungen, Fallstudien und Gruppendiskussionen in den Workshop integriert werden.

Dauer: ca. 6 Std.

Preis: ab 250 € netto pro Teilnehmer, bei mind. 3 Teilnehmenden

Der Basisworkshop für Social Media Marketing

Einführung in Zielgruppen und Personas: Dieser Teil des Workshops behandelt die Grundlagen von Zielgruppen und Personas. Hierbei wird erläutert, wie wichtig es ist, die Zielgruppe genau zu verstehen, um effektive Social-Media-Strategien zu entwickeln. Es geht darum, die Charakteristika einer Zielgruppe zu definieren, wie z.B. demografische Daten, Interessen, Verhalten und Bedürfnisse.

Erstellung von Personas: In diesem Abschnitt lernen die Teilnehmer, wie man detaillierte Personas erstellt. Eine Persona ist eine semi-fiktive Darstellung der idealen Kunden. Es wird gezeigt, wie man Informationen sammelt und analysiert, um realistische und nützliche Personas zu entwickeln. Es werden Persona-Steckbriefen erstellt.

Auswahl der richtigen Social-Media-Plattformen: Hierbei geht es darum, zu verstehen, welche Social-Media-Plattformen am besten für die anvisierte Zielgruppe geeignet sind. Die Teilnehmer lernen, die Vor- und Nachteile verschiedener Plattformen (wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok) zu bewerten und zu entscheiden, welche für ihre spezifischen Personas am relevantesten sind.

Inhaltsstrategie für Zielgruppen: In diesem Teil des Workshops geht es um die Entwicklung einer zielgruppenspezifischen Inhaltsstrategie. Die Teilnehmer lernen, wie man Inhalte erstellt, die auf die Interessen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Dies umfasst die Planung von Themen, die Auswahl des richtigen Tons und Stils, sowie das Timing und die Häufigkeit von Posts.

Dauer: ca. 6 Std.

Preis: ab 250 € netto pro Teilnehmer, bei mind. 3 Teilnehmenden

Redaktionsplanung, Contentmarketing, Community-Management, Werbeanzeigen

Redaktionsplanung für Social Media: Teilnehmer erlernen die Erstellung eines effektiven Redaktionsplans. Sie beschäftigen sich mit der Auswahl von Themen, der Planung von Veröffentlichungszeitpunkten und der Bestimmung der Frequenz von Posts. Der Umgang mit Tools für die Planung und Automatisierung von Posts wird ebenfalls behandelt, ebenso wie die Koordination von Inhalten über verschiedene Plattformen.

Grundlagen des Contentmarketings: Der Workshop vermittelt Methoden zur Ideenfindung und Erstellung von Inhalten, die sowohl wertvoll als auch relevant für die Zielgruppe sind. Die Teilnehmer lernen, Inhalte wie Texte, Bilder und Videos für verschiedene Social-Media-Plattformen zu optimieren und verstehen die Rolle des Contentmarketings in der Markenbildung und Kundenbindung.

Community-Management in Social Media: Die Teilnehmer erlernen den Aufbau und die Verwaltung einer Online-Community. Dies umfasst Techniken zur Förderung der Interaktion, zum Umgang mit Feedback, zur Lösung von Konflikten und zum Aufbau von Beziehungen mit Followern.

Erstellung und Optimierung von Werbeanzeigen auf Social Media: Im Workshop wird gezeigt, wie man effektive Social-Media-Werbeanzeigen erstellt, einschließlich der Festlegung von Werbezielen, der Auswahl von Zielgruppen und der Erstellung von Anzeigeninhalten. Die Teilnehmer lernen auch, verschiedene Werbeformate zu nutzen und die Leistung von Anzeigen zu messen und zu optimieren.

Analyse und Reporting in Social Media: Abschließend lernen die Teilnehmer, wie man die Leistung von Social-Media-Aktivitäten analysiert und Ergebnisse effektiv berichtet. Sie beschäftigen sich mit der Interpretation wichtiger Metriken wie Engagement, Reichweite und Konversionsraten und dem Einsatz von Analyse-Tools sowie dem Erstellen von Berichten.

Dauer: mind. 2 Tage á 5-6 Stunden

Preis: 300 € netto pro Tag / pro Teilnehmer, bei mind. 3 Teilnehmenden

Einstieg für Dein Business – welche Tools helfen bei welchen Marketingaufgaben, Chancen und Risiken

Grundlagen der Künstlichen Intelligenz (KI):
Überblick über den aktuellen Satnd der KI für den Bereich Marketing.
Historische Entwicklung und aktuelle Trends in der KI.

Marketing-Automation mit KI:
Wie KI bei der Automatisierung von Marketingaufgaben unterstützen kann (z. B. E-Mail-Marketing, personalisierte Werbung).
Vorstellung von Marketing-Tools und Plattformen, die KI einsetzen.

Chancen und Vorteile von KI im Marketing:
Erläuterung der Vorteile, die sich aus der Integration von KI in Marketingstrategien ergeben (z. B. bessere Kundenansprache, Zeitersparnis).
Diskussion über die Verbesserung der Kundenerfahrung und die Steigerung der Konversionsraten.
Beispiele für erfolgreiche Implementierungen von KI im Marketing.

Risiken und Herausforderungen bei der Nutzung von KI:
Identifizierung von potenziellen Fallstricken und Risiken (z. B. Datenschutz, Ethik).
Diskussion über den Umgang mit Bias und Diskriminierung in KI-Systemen.
Strategien zur Minimierung von Risiken und zur Einhaltung rechtlicher Vorschriften (z. B. DSGVO).

Praktische Tools:
Vorstellung von KI-Tools und -Plattformen, die für Marketingzwecke geeignet sind (z. B. Chatbots, KI-Analysewerkzeuge)

Dauer: 1 Tag ca. 6 Stunden

Preis: 250 € netto pro Tag / pro Teilnehmer, bei mind. 3 Teilnehmenden